vi.blackmilkmag.com
Công thức nấu ăn mới

Bud Light tiết lộ chiến dịch tài trợ NFL mới

Bud Light tiết lộ chiến dịch tài trợ NFL mới


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


Bia chính thức của Football muốn bạn tham gia

Mặc dù uống bia và xem trận bóng đá có vẻ như là một hoạt động thụ động đối với một số người, nhưng Anheuser-Busch đang thay đổi trò chơi của mình cho năm thứ hai Bud Light với tư cách là nhà tài trợ và bia chính thức của NFL. Anheuser-Busch đã quyết định rằng năm nay sẽ là “Năm của người hâm mộ”, cố gắng thu hút người hâm mộ - và bạn - tham gia vào trải nghiệm bóng đá.

Rõ ràng, hộp và lon Bud Light sẽ được trang trí theo chủ đề bóng đá (và lon theo chủ đề đồng đội cho 28 thị trường), nhưng đó chỉ là nơi chiến dịch bắt đầu. Sau khi chọn gói 12 chiếc cho bữa tiệc xem tại nhà, bạn sẽ có thể trải nghiệm trực tuyến với chiến dịch "mỗi chai rượu là một người chơi" của công ty. Mỗi nắp chai sẽ có một mã mà bạn có thể nhập trên trang web Bud Light, để xem liệu đồ uống của bạn có đạt được điểm hạ gục hay không. Mục tiêu là đưa bóng đá tưởng tượng lên một cấp độ hoàn toàn mới và tương tác hơn trong "Bud Light Fantasy Football League". Mike Sundet, phó chủ tịch của Bud Light cho biết, đến St. Louis Post-Dispatch, "Đây chỉ là một cách khác để người hâm mộ NFL và những người uống Bud Light vui vẻ với nó."

Anheuser-Busch sẽ phát sóng quảng cáo Bud Light, bắt đầu với trò chơi New York Giants và Dallas Cowboys sẽ bắt đầu mùa giải 2012-2013. Cũng sẽ có một cuộc rút thăm trúng thưởng "Vé cho cuộc sống", cũng như một chiến dịch quảng cáo để nhắm mục tiêu đến khách hàng gốc Tây Ban Nha. Tạm biệt những ngày bạn ngồi trên ghế, xem bóng đá và uống một cốc bia. Bud Light muốn bạn tham gia ngay bây giờ.


Những điểm mới nhất về Bud Light Quảng cáo Nhãn thành phần mới, minh bạch, Bỏ qua & # 39Dilly Dilly & # 39

Bud Light đang đặt mục tiêu tạo ra một số tiếng vang trong những tuần dẫn đến hai vị trí của mình trong Super Bowl LIII, với chiến dịch quảng bá một nhãn thông tin minh bạch, mới được in trên bao bì thứ cấp của nó.

Hai chương trình truyền hình công bố nhãn & mdash được chào hàng là danh mục bia Hoa Kỳ & rsquos đầu tiên & ldquocompozit & rdquo thành phần phục vụ trên bao bì và nhãn thông tin phục vụ (thông tin thêm về điều đó bên dưới) & mdash sẽ ra mắt trong phạm vi bảo hiểm vòng playoffs & rsquos NFL vào Thứ Bảy này.

Nhưng một khía cạnh của quảng cáo cuối cùng có thể làm mất tập trung phần nào thông điệp minh bạch.

Mặc dù những quảng cáo truyền hình mới nhất này (một bên dưới, một ở đây) sử dụng cùng một tiền đề vương quốc thời trung cổ được sử dụng trong rất nhiều quảng cáo trong 18 tháng qua & mdash bao gồm một bộ ba phim trong năm ngoái & rsquos Super Bowl & mdash chiếc bánh mì nướng & ldquoDilly Dilly & rdquo hiện đang được mong đợi và vắng mặt rõ ràng.

Khi được hỏi về việc bỏ sót câu nói cửa miệng, Phó chủ tịch Tiếp thị của Bud Light, Andy Goeler giải thích rằng thương hiệu cảm thấy đã đến lúc bắt đầu sử dụng & ldquoDilly Dilly & rdquo một cách có chọn lọc hơn để duy trì hiệu quả câu nói cửa miệng & rsquos khi thương hiệu và đại lý Wieden + Kennedy tiếp tục vương quốc- chiến dịch của yore.

& ldquoChúng tôi muốn có thể sử dụng nó lâu dài, vì vậy chúng tôi không & rsquot muốn đốt cháy nó, & rdquo Goeler nói Tiếp thị hàng ngày.

(Cùng với bốn thương hiệu AB InBev khác cũng chuẩn bị phát sóng tổng cộng tám quảng cáo trong Super Bowl sắp tới, Goeler từ chối thảo luận về quảng cáo cho hai quảng cáo Bud Light được tạo cho trò chơi, vào lúc này.)

Xoắn mới về tiết lộ tự nguyện hiện có

Đối với sáng kiến ​​ghi nhãn: Bud Light nói rằng họ & rsquos bổ sung thông tin trên bao bì về khẩu phần, calo, tổng chất béo, chất béo bão hòa, chất béo chuyển hóa, carbohydrate, đường và protein, cộng với bốn thành phần của nó (nước, lúa mạch, gạo, hoa bia) & mdash ở định dạng bắt chước nhãn & mdash của Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm & rsquos Nutrition Facts để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về tính minh bạch trên các sản phẩm và dịch vụ.

Tin tức ở đây là định dạng dễ nhìn thấy để tiết lộ các thành phần và cung cấp thông tin thực tế.

Kể từ năm 2013, các quy định của Cục Thương mại Thuế Thuốc lá và Rượu (TTB) liên bang đã cho phép hầu hết các loại đồ uống có cồn khác làm từ mạch nha và các loại đồ uống có cồn khác bao gồm các tuyên bố trên nhãn tự nguyện, trung thực về các chất dinh dưỡng, bao gồm calo và carbohydrate, cũng như cung cấp các dữ kiện và tuyên bố về nồng độ cồn. Ví dụ về TTB & rsquos về tuyên bố thông tin về khẩu phần ăn được chấp nhận không khác với định dạng Thông tin về dinh dưỡng của FTC & rsquos.

Vào tháng 7 năm 2016, để thể hiện & ldquocommitment về chất lượng và tính minh bạch, & rdquo Bud Light, công ty mẹ Anheuser-Busch InBev, cùng với MillerCoors, Heineken USA và các thành viên Viện Bia khác, đã ký kết Sáng kiến ​​Tiết lộ Tự nguyện (VDI).

VDI kêu gọi các nhà sản xuất bia & ldquo tự nguyện liệt kê lượng calo, carbohydrate, protein, chất béo và rượu theo khối lượng trên các sản phẩm bia của họ bằng cách bao gồm tuyên bố về thực tế phục vụ phù hợp với [phán quyết của TTB], & rdquo cũng như & ldquop cung cấp niên đại làm tươi và tiết lộ thành phần , qua danh sách, tham chiếu đến trang web có thông tin hoặc mã QR trên nhãn hoặc bao bì thứ cấp. & rdquo

Tuy nhiên, trong khi một số thương hiệu từ các nhà sản xuất bia lớn khác cung cấp một số thông tin này ở dạng nhỏ trên lon, chai hoặc bao bì, thì VDI chỉ "khuyến khích" những người tham gia đạt được sự tuân thủ trên tất cả các thương hiệu của họ vào năm 2020.

Bud Light là người đầu tiên đưa các thành phần cộng với thông tin thực tế về phục vụ vào các hộp của mình (nồng độ cồn và thông tin về độ tươi có trên lon và chai), ở một định dạng nổi bật. & ldquo Trong nghiên cứu của mình, chúng tôi & rsquove biết được rằng người tiêu dùng muốn có sự minh bạch đối với các thành phần bia giống như đối với thực phẩm, & rdquo và dường như có ý nghĩa khi điều chỉnh định dạng mà họ & rsquore thường thấy trên thực phẩm và đồ uống do FDA quản lý, Goeler nói.

Mặc dù Bud Light không tuyên bố thẳng thắn rằng các thương hiệu khác nên áp dụng cùng một định dạng và coi đó là thương hiệu dẫn đầu trong danh mục, chúng tôi tin rằng việc tăng cường tính minh bạch trên bao bì sẽ mang lại lợi ích cho toàn bộ danh mục bia và cung cấp cho người tiêu dùng thông tin mà họ mong đợi được xem, & rdquo he nói.

Michael Jacobson, nhà khoa học cấp cao của tổ chức phi lợi nhuận ủng hộ người tiêu dùng Trung tâm Khoa học vì Lợi ích Công cộng, đã đưa ra một tuyên bố gọi sáng kiến ​​dán nhãn của Bud Light là "một bước đi đúng hướng." nói thêm, "nhưng chúng tôi hy vọng rằng Anheuser-Busch sẽ làm điều tương tự đối với tất cả các loại bia khác trong danh mục của mình, nhiều loại trong số đó có hàm lượng calo cao hơn và tự ghi thông tin trên các lon và chai. Quan trọng là nhãn trên tất cả các loại đồ uống có cồn phải cũng tiết lộ tửu lượng ”. AB InBev cũng trình bày tất cả các thành phần và thông tin phục vụ, bao gồm cả nồng độ cồn, cho từng nhãn hiệu của mình trên trang TapIntoYourBeer.

Theo Goeler, thương hiệu & rsquos đầu tư vào việc quảng bá nhãn tiết lộ mới được hiển thị nổi bật cũng là một việc đầu tiên.

Ngoài việc cung cấp thêm tính minh bạch, nhãn & ldquog cho chúng tôi một cơ hội khác để nói về bốn thành phần tuyệt vời của chúng tôi, & rdquo ông nói. Vào năm ngoái, Bud Light đã chạy quảng cáo nhấn mạnh sự đơn giản và chất lượng của các thành phần đồng thời với các quảng cáo chiến dịch & ldquoDilly Dilly & rdquo mới.

Ngoài hai quảng cáo truyền hình, chiến dịch nhãn bao gồm một video thông báo / giải thích đơn giản cho phương tiện truyền thông xã hội / kỹ thuật số và nội dung khác cho mạng xã hội và trang web thương hiệu & rsquos.

Nhãn mới sẽ được xuất hiện trên bao bì thứ cấp Bud Light & rsquos bắt đầu từ tháng Hai.


AB InBev mở rộng tài trợ NFL của Bud Light

Anheuser-Busch InBev NV đã đồng ý gia hạn tài trợ của Bud Light cho NFL, giải đấu sẽ hết hạn sau Super Bowl 2017, thêm sáu năm nữa.

Thỏa thuận trị giá hơn 1,4 tỷ đô la, tăng hơn 15% so với thỏa thuận sáu năm hiện tại của AB InBev với liên đoàn, theo những người quen thuộc với nhà tài trợ. Nó đã được thương lượng trong thời gian nhà sản xuất bia đàm phán gia hạn với NFL. Nó kéo dài suốt Super Bowl 2022 và thay thế năm cuối cùng trong hợp đồng hiện tại của AB InBev với giải đấu.

Mặc dù thương hiệu Bud Light chiếm gần một trong số năm loại bia được tiêu thụ, nhưng khối lượng của nó đã giảm 13% xuống 36,4 triệu thùng so với mức đỉnh năm 2008, theo công ty theo dõi ngành công nghiệp Beer Marketer’s Insights.

Lucas Herscovici, Phó chủ tịch phụ trách kết nối người tiêu dùng của Anheuser-Busch, cho biết việc công ty tài trợ cho NFL sẽ giúp đảo ngược những xu hướng đó. Nó sẽ trở thành nhà tài trợ NFL đầu tiên có thể sử dụng cảnh quay từ các trò chơi trong các clip nổi bật trên trang web của Bud Light, trang Facebook và các cửa hàng kỹ thuật số khác trong các tính năng như Bud Light “Player of the Game” và “Play of the Day”, anh ấy nói . Nó cũng sẽ có cơ hội để quảng bá thương hiệu trong suốt cả năm trong các sự kiện như NFL Draft và NFL Kickoff.


NFL Draft Experience ở Cleveland sẽ là những người hâm mộ & # 039 bức ảnh đẹp nhất để tham gia lễ hội

Thời gian gạch ngang 40 yard của bạn có thể chậm hơn so với một người xếp hàng tấn công và cú nhảy thẳng đứng của bạn có thể tương đương với một danh bạ điện thoại (nhớ những điều đó?), Nhưng điều đó không ngăn bạn xem Trải nghiệm Dự thảo NFL.

Lễ hội người hâm mộ tương tác sẽ được tổ chức dọc theo bờ hồ của Cleveland trong ba ngày dự thảo NFL. Đăng ký cho công viên giải trí bóng đá là miễn phí và phải được thực hiện thông qua ứng dụng OnePass của NFL.

Dưới đây là một số chi tiết chính cho bản dự thảo, sẽ được tổ chức từ Thứ Năm, 29 tháng 4, đến Thứ Bảy, ngày 1 tháng 5, tại Sân vận động FirstEnergy, cùng với các khu vực giữa sân vận động, Trung tâm Khoa học Great Lakes và Hội trường Rock and Roll của Danh tiếng:

&bò đực Cách nhận vé: Sau khi bạn tải xuống ứng dụng OnePass, hãy chọn ngày và phiên để đặt vé miễn phí. Việc đăng ký, bắt đầu vào ngày 5 tháng 4, được giới hạn trong một buổi trong ba ngày và phù hợp cho hai người lớn và tối đa năm trẻ vị thành niên.

Liên đoàn cho biết ứng dụng này cũng có thể được sử dụng để chơi trò chơi, nhận nội dung kỹ thuật số và tham gia các cuộc thi để giành giải thưởng.

&bò đực Lịch trình sự kiện: Sẽ có ba phiên cho mỗi ngày trong số ba ngày của Trải nghiệm Dự thảo NFL. Vào ngày 29 tháng 4 và ngày 30 tháng 4, các phiên hoạt động từ trưa đến 4 giờ chiều, 4-7 giờ chiều. và 7-10 giờ tối Vào ngày 1 tháng 5, các phiên sẽ chạy từ 9 giờ sáng đến trưa, giữa trưa đến 3 giờ chiều. và 3-6 giờ chiều

Các phiên cuối cùng sẽ diễn ra cho đến thời điểm trên hoặc cho đến khi lựa chọn cuối cùng được thực hiện vào ngày hôm đó. Vòng đầu tiên sẽ được tổ chức vào ngày 29 tháng 4, tiếp theo là vòng thứ hai và thứ ba vào ngày 30 tháng 4 và Vòng 4-7 vào ngày 1 tháng 5.

&bò đực Giới hạn dung lượng: NFL cho biết họ đang sử dụng những gì học được từ Super Bowl LV ở Tampa, Fla., Để "giữ an toàn cho người hâm mộ."

Liên đoàn cho biết họ dự kiến ​​sẽ chào đón "hàng chục nghìn người hâm mộ" đến bản dự thảo trong ba ngày, nhưng họ vẫn chưa có con số chính xác về công suất để phát hành.

Morgan Dreossi, điều phối viên truyền thông công ty của NFL, nói với Crain's rằng NFL đang làm việc với thành phố, các quan chức y tế công cộng và các chuyên gia y tế để xác định "con số đó là bao nhiêu, vì chúng tôi chắc chắn muốn tối đa hóa số lượng người hâm mộ có thể tham gia miễn phí sự kiện ngoài trời một cách an toàn. "

Vào ngày 28 tháng 1, 10 ngày trước Super Bowl, Tampa Bay Times đã báo cáo rằng mỗi buổi hàng ngày cho Trải nghiệm Super Bowl đã được giới hạn ở 7.500 người hâm mộ. Tổng số, tờ báo đưa tin, có thể thay đổi, tùy thuộc vào các cuộc trò chuyện giữa liên đoàn, chính quyền địa phương và các quan chức y tế công cộng.

Các hạn chế COVID-19 rõ ràng là khác nhau giữa các tiểu bang, nhưng có vẻ an toàn khi cho rằng các hạn chế về dung lượng cho Cleveland có thể nằm trong phạm vi năm con số thấp, vì mùa thu năm ngoái Browns được phép tổ chức các trò chơi trước 12.000 người hâm mộ và người Ấn Độ thì bắt đầu mùa giải 2021 với số cổng tối đa trong khoảng 10.500-11.000.

&bò đực Nếu bạn ở đó: Trải nghiệm Dự thảo sẽ có "triển lãm nhập vai" và các hoạt động tài trợ, cùng với cơ hội chụp ảnh với Cúp Vince Lombardi, tham gia Khu vui chơi 60 tập trung vào giới trẻ và ghé thăm Cửa hàng NFL.

Một vé cũng sẽ cung cấp quyền truy cập vào Sân vận động FirstEnergy, nơi người hâm mộ có thể đá cầu môn, ăn uống và tham gia các hoạt động khác.

Trải nghiệm Dự thảo sẽ có dấu gạch ngang 40 yard đã nói ở trên, cũng như cơ hội để kiểm tra khả năng nhảy thẳng đứng của bạn so với của một cầu thủ NFL trên màn hình LED. Ngoài ra, sẽ có Bud Light Legends Bar, một bộ ảnh nháp NFL, các quầy chụp ảnh trong đó người hâm mộ có thể nhận thẻ giao dịch kỹ thuật số và thẻ NFL chính thức của riêng họ, một Oakley "O-Lab" để người hâm mộ thử nghiệm các sản phẩm và công nghệ thị giác, v.v. .

Dan Gilbert's Rocket Mortgage sẽ nằm trong số nhiều nhà tài trợ NFL sẽ được trưng bày.

&bò đực Các sự kiện khác: Sân khấu và nhà hát chính của dự thảo, sẽ nằm ở rìa phía bắc của không gian ven hồ, sẽ không hiển thị từ Trải nghiệm dự thảo. Tuy nhiên, người hâm mộ sẽ có thể xem bản nháp từ nhiều màn hình xung quanh lễ hội tương tác.

Sẽ có một giai đoạn chữ ký ảo diễn ra mỗi ngày. Người hâm mộ có thể thu thập các chữ ký ảo bằng cách vào hàng đợi trên ứng dụng OnePass. Các thẻ sẽ có chữ ký của những người chơi hiện tại và cựu cầu thủ vĩ đại.

Các cầu thủ Browns và huyền thoại NFL cũng sẽ có mặt trong các buổi nói chuyện phấn đấu do Kimmi Chex của NFL Network tổ chức. Đội hình cho các chương trình sẽ được công bố vào một ngày sau đó.

&bò đực Các giao thức: Liên đoàn cho biết người hâm mộ phải đeo khẩu trang, ngoại trừ khi ăn hoặc uống trong "khu vực tiêu thụ đồ ăn và thức uống". Trước khi tham gia Trải nghiệm nháp, khách truy cập được yêu cầu ký vào "lời hứa về sức khỏe" của ứng dụng OnePass.

Sẽ có các biện pháp ngăn cách xã hội được thực hiện và các máy phân phối nước rửa tay sẽ có sẵn khắp khu vực.

&bò đực Ảnh hưởng kinh tế: Khi được thông báo gần hai năm trước rằng Cleveland đã hạ cánh dự thảo, ba ngày lễ hội được dự đoán sẽ có tác động kinh tế ít nhất là 100 triệu đô la.

COVID-19 sẽ hạn chế một số ảnh hưởng, vì sẽ có ít khách ra khỏi thành phố hơn so với dự đoán ban đầu, nhưng David Gilbert, chủ tịch và giám đốc điều hành của Ủy ban thể thao Greater Cleveland, đã nói với Crain vào tháng trước rằng "hy vọng là bản dự thảo thực sự sẽ trở thành bữa tiệc sắp ra mắt để thành phố đứng vững trở lại. "

Mike Mulhall, phó chủ tịch phát triển kinh doanh của ủy ban thể thao, cho biết còn quá sớm để biết loại dự thảo sẽ tạo ra mối quan tâm nào từ những du khách bên ngoài khu vực. Ủy ban thể thao hy vọng cuộc kiểm phiếu sẽ có được sự thúc đẩy từ một chiến dịch tiếp thị đã được triển khai tại một số thị trường NFL nằm trong khoảng cách lái xe đến Cleveland.

Bạn có thể theo dõi tôi trên Twitter để biết thông tin và phân tích về thể thao và bạn nên kiểm tra mảnh gần đây của chúng tôi về tình hình sở hữu của người da đỏ.


Bud Light xin lỗi vì nhãn 'xóa không khỏi từ vựng của bạn cho buổi tối'

Các nhà điều hành đã xin lỗi về khẩu hiệu bia Budweiser mà các nhà phê bình cho rằng đã làm suy yếu chiến dịch "không có nghĩa là không" của các nhà hoạt động chống cưỡng hiếp chống lại hành vi tấn công tình dục.

Là một phần của chiến dịch Bud Light’s #UpForW Anything, các lon bia được in khẩu hiệu: “Loại bia hoàn hảo để loại bỏ từ‘ không ’khỏi vốn từ vựng của bạn trong đêm”. Một hình ảnh của khẩu hiệu lần đầu tiên được một người dùng Reddit chọn, sau đó bị chỉ trích rộng rãi bởi những người dùng mạng xã hội và thậm chí cả các thành viên Quốc hội.

RT nếu bạn đồng ý @budlight #UpForBất kỳ chiến dịch nào cũng nên thúc đẩy việc uống có trách nhiệm - không liều lĩnh - uống rượu. #NoMeansNo pic.twitter.com/EFxwi2nZ4w

& mdash Nita Lowey (@NitaLowey) ngày 28 tháng 4 năm 2015

Hôm thứ Tư, Alexander Lambrecht của Anheuser-Busch, công ty sở hữu Budweiser, đã xin lỗi trong một tuyên bố.

Lambrecht cho biết chiến dịch quảng cáo hai năm tuổi “đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người tiêu dùng tương tác với thương hiệu của chúng tôi một cách tích cực và nhẹ nhàng. Với tinh thần này, chúng tôi đã tạo ra hơn 140 thông điệp cuộn khác nhau nhằm khuyến khích sự tương tác với thương hiệu.

“Rõ ràng là thông điệp cụ thể này đã bỏ sót điểm đánh dấu và chúng tôi rất tiếc. Chúng tôi sẽ không bao giờ dung túng cho hành vi thiếu tôn trọng hoặc vô trách nhiệm, ”Lambrecht nói. "Do đó, chúng tôi đã ngay lập tức ngừng sản xuất thông điệp này trên tất cả các chai."

Khẩu hiệu chỉ là quảng cáo mới nhất của chiến dịch. Vào Ngày lễ thánh Patrick, một tài khoản thương hiệu đã tweet rằng những người thích khám phá có thể “chèn ép những người không #UpForW Anything”.


Budweiser tiết lộ danh sách quảng cáo Super Bowl của mình

Phần mở rộng thương hiệu Budweiser mới từ Anheuser-Busch InBev sẽ xuất hiện ở vị trí "A1" rất được yêu thích trong Super Bowl XLVII vào Chủ nhật, ngày 3 tháng 2, khiến nó trở thành phim quảng cáo đầu tiên được phát sóng sau khi khởi động.

Phim quảng cáo đầu tiên mà khán giả sẽ thấy là "Đăng quang", vị trí thứ ba mươi hai cho Budweiser Black Crown do Samuel Bayer của Serial Pictures đạo diễn, cũng là đạo diễn Quảng cáo "Born of Fire" từng đoạt giải Emmy của Chrysler cho Super Bowl 2011. Vị trí "A1" chính là vị trí mà Anheuser-Busch đã tổ chức từ năm 1987.

Paul Chibe, phó chủ tịch tiếp thị Hoa Kỳ tại Anheuser-Busch InBev cho biết: “Điều độc đáo là bạn không bao giờ thực sự có một sự kiện mà người tiêu dùng đang theo dõi để xem quảng cáo. "Mọi người đang theo dõi, chờ đợi và dự đoán các (quảng cáo) mới sắp được phát sóng. Sử dụng vị trí đó cho một lần ra mắt mới cho chúng tôi cơ hội nắm bắt thời điểm đó và khiến họ nhận biết ngay về sản phẩm mới, thương hiệu mới của chúng tôi. "

Budweiser Black Crown sẽ xuất hiện lại sau trong trò chơi với một vị trí thứ ba mươi giây khác được gọi là "Celebration."

Khi nói đến các dịch vụ năm nay từ Anheuser-Busch InBev, người tiêu dùng có thể mong đợi sự kết hợp của cả thương hiệu mới và truyền thống với một liều lượng tình cảm và sự tinh tế pha trộn. Công ty sẽ ra mắt sáu quảng cáo với tổng thời lượng phát sóng là bốn phút rưỡi .

Địa điểm tình cảm được gọi là "Brotherhood" và có bia Budweiser Clydesdales mang tính biểu tượng. Người xem sẽ được nhìn lại những năm đầu của Clydesdales trong một quảng cáo dài 60 giây ghi lại mối quan hệ mà một chú ngựa con Clydesdale chia sẻ với người huấn luyện của mình.

"Đó sẽ là một tác phẩm khiến mọi người mỉm cười, có thể chấm một chút nước mắt, đó là một điểm gợi lên rất nhiều cảm xúc. Đó là một tác phẩm tuyệt vời và là một cái gật đầu cho truyền thống của Clydesdales", Chibe nói.

Người xem cũng có thể mong đợi hai quảng cáo mới dài 60 giây cho Bud Light, nhà tài trợ bia chính thức của NFL. Các quảng cáo, có tiêu đề "Hành trình" và "Chiếc ghế may mắn" sẽ tiếp tục chủ đề "Mê tín" mà thương hiệu đã sử dụng trong mùa giải NFL. Chiến dịch này thực hiện theo các truyền thống và nghi lễ mà người hâm mộ sử dụng để "giúp" đội của họ giành chiến thắng. Đối với Chibe, quảng cáo hoạt động vì người hâm mộ có thể nhìn thấy một chút bản thân họ trong đó.

"Có một sự thật của con người đối với nó. Đó là những gì mọi người làm. Mọi người có thể cười và tận hưởng khoảnh khắc này bởi vì họ đều biết những điều họ làm hoặc những người khác làm điều đó giúp tăng thêm sự gắn bó của họ với bóng đá NFL", anh tiếp tục.

Trong khi những người theo dõi quảng cáo lâu năm thích xem quảng cáo mà các thương hiệu lâu năm tung ra, thì Super Bowl đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược của Anheuser-Busch InBev trong việc giới thiệu sản phẩm mới.

Chibe cho rằng sự ra mắt của Bud Light Platinum tại Super Bowl năm ngoái đã giúp thương hiệu này trở thành sản phẩm bia ra mắt thành công nhất năm 2012. Platinum đã bán được gần 14 triệu thùng vào năm ngoái và chiếm một phần trăm thị phần.

"Điều này cực kỳ quan trọng vì chúng tôi có thể đạt được các mục tiêu của mình nhanh hơn nhiều so với kế hoạch của chúng tôi. (Với) hơn 100 triệu người xem, điều đó mang lại cho bạn nhận thức ngay lập tức," Chibe nói.

Dưới bóng thành công của năm ngoái với Bud Light Platinum, Budweiser Black Crown giờ đây đã trở thành tâm điểm chú ý vào khung giờ vàng. Nhưng nó sẽ không phải là thương hiệu Anheuser-Busch InBev mới duy nhất ra mắt. Công ty cũng sẽ có một vị trí cho một phần mở rộng thương hiệu khác gần đây, Beck's Sapphire, được đặt theo tên của hoa bia saphir của Đức được sử dụng trong quá trình sản xuất bia.

Beck's Sapphire được đóng gói trong một chai màu đen bóng bẩy mà công ty đã dành hai năm để hoàn thiện. Quảng cáo thứ ba mươi hai, có tiêu đề "Serenade", liên quan đến "một người ngưỡng mộ ngạc nhiên bị mê hoặc bởi vẻ đẹp của (chai)." Chibe cho biết mục tiêu là thể hiện sự sang trọng của thương hiệu Beck's nhưng theo một cách bất ngờ và khác biệt.

"Những gì bạn sẽ thấy là một cái gì đó hoàn toàn khác so với bất cứ điều gì bạn từng thấy" anh ấy nói. "Bởi vì đá quý sapphire là một loại trang sức quý hiếm, chúng tôi quyết định nghĩ về cách một nhà trang sức xa xỉ sẽ tiếp thị thương hiệu. Vì vậy, đó sẽ là một cách tiếp cận rất tinh vi nhưng rất khác so với những gì người ta có thể mong đợi từ một loại bia."

Một nhân tố mới mà Anheuser-Busch InBev phải đối mặt với điều chưa từng tồn tại vài năm trước: mạng xã hội. Sẽ không còn phải đợi đến sáng hôm sau cho các bài đánh giá trên báo để xem những điểm nào gây được tiếng vang. Sự tham gia của người hâm mộ diễn ra công khai trên Facebook và Twitter và kết quả là bây giờ là một phần quan trọng trong việc kích hoạt Super Bowl.

Chibe nói: “Nếu bạn đã đầu tư vào Super Bowl, bạn không thể bỏ qua các cơ hội để quảng bá nó trên mạng xã hội trước, trong và sau buổi truyền hình. "FacebookTwitter cung cấp cho bạn lượng thông tin phong phú đáng kinh ngạc về cách mọi người nhìn nhận tác phẩm mà bạn đang phát sóng. "

Budweiser đã chứng kiến ​​sự gia tăng đột biến ngay lập tức xung quanh sự ra mắt của Bud Light Platinum trong trò chơi năm ngoái. Các chỉ số của công ty cho thấy #MakeItPlatinum là thẻ bắt đầu bằng # trên Twitter được sử dụng nhiều nhất trong số các nhà quảng cáo Super Bowl.

Và dư luận vẫn chưa dừng lại khi trò chơi kết thúc, với các số liệu bổ sung cho thấy thương hiệu Bud Light Platinum được nhắc đến hơn 130.000 lần trên phương tiện truyền thông xã hội và #MakeItPlatinum được sử dụng hơn 50.000 lần trong suốt năm tiếp theo.

Tuy nhiên, trong khi các quảng cáo thay đổi theo từng năm và công nghệ có thể gây ra những điều chỉnh đối với cách Anheuser-Busch InBev tiếp cận sự tương tác của người tiêu dùng, thì việc quảng bá thương hiệu Super Bowl vẫn quay trở lại với một sự thật đơn giản: mối liên hệ tự nhiên giữa bia và bóng đá.

“Super Bowl là dịp thưởng thức bia tuyệt vời nhất,” Chibe nói. "Bạn đang tụ tập với bạn bè, bạn đang tận hưởng trận đấu. Xem bóng đá là một trong những dịp uống bia quan trọng nhất. Vì vậy, để được liên kết với (trò chơi), biểu tượng của những dịp tiêu thụ bia là điều mà chúng tôi tự hào về."

-By Tom Rotunno của CNBC Theo dõi anh ấy trên Twitter @TomRotunno


Bud Light khởi động mùa NFL với quảng cáo mới

Với mùa giải NFL 2017 bắt đầu vào tuần này, Bud Light đã thông báo hôm nay rằng nó sẽ ra mắt chương trình truyền hình NFL đầu tiên của thương hiệu & # 8217s 2017, & # 8220Vendor, & # 8221 sẽ phát sóng lần đầu tiên trong trận đấu NFL đầu tiên của mùa giải giữa New England Patriots và Kansas City Chiefs tại Sân vận động Gillette tối nay.

TV spot, có tiêu đề & # 8220Vendor & # 8221 là sáng tạo mới nhất từ ​​nền tảng thương hiệu & # 8217s & # 8220Famous Among Friends & # 8221, tôn vinh những khoảng thời gian vui vẻ được chia sẻ trong khi xây dựng tình bạn thông qua thể thao và bia. & # 8220Vendor & # 8221 kể về tình bạn nhẹ nhàng và chớm nở hình thành giữa một người hâm mộ bóng đá và nhà cung cấp bia của anh ấy vào đầu mùa giải, khiến người hâm mộ ước rằng anh ấy được tiếp cận nhà cung cấp Bud Light yêu thích của mình bên ngoài sân vận động. Quảng cáo truyền hình bổ sung theo chủ đề bóng đá sẽ được công bố vào cuối mùa giải này.

Thương hiệu cũng chuẩn bị ra mắt Kính cảm ứng Bud Light tương tác, sẽ được phân phối cho những người hâm mộ có mặt tại Sân vận động Gillette trước khi bắt đầu. Chiếc kính sáng tạo sẽ sáng lên màu xanh lam cho mọi trận đấu ghi bàn của Patriots. Ngoài khoảnh khắc trong trò chơi và như một cái gật đầu cho sự trở lại của Patriots 28-3 trong Super Bowl LI, người hâm mộ có thể tham gia vào niềm vui bằng cách mua một trong 28.300 Kính cảm ứng Bud Light có bán tại BudLight.com/touchdown. Người hâm mộ có thể kết nối chiếc kính của họ tại nhà với ứng dụng di động Bud Light Touchdown Glass và nó sẽ sáng suốt cả mùa bất cứ khi nào đội bóng yêu thích của họ ghi bàn thắng. Bud Light Touchdown Glass được sản xuất bởi BuzzConnect với dữ liệu được cung cấp bởi STATS LLC.

Những người hâm mộ yêu nước tham dự cũng sẽ có cơ hội nâng ly chúc mừng một lần trong đời vì Kính cảm ứng Bud Light được chiếu sáng của họ sẽ tỏa sáng trong màu xanh lam của Patriot & # 8217s khi biểu ngữ Super Bowl LI lần đầu tiên được công bố trong sân vận động thời gian.

& # 8220Tình bạn và NFL song hành cùng nhau và & # 8216Vendor & # 8217 mang đến trải nghiệm sống động cho người hâm mộ với các yếu tố hài hước tinh túy của Bud Light & # 8217s, & # 8221, Andy Goeler, Phó Chủ tịch, Bud Light cho biết. & # 8220Có vài thứ mang bạn bè lại với nhau hơn cả bóng đá và việc sử dụng mối quan hệ đối tác của chúng tôi với NFL giúp chúng tôi kể câu chuyện tình bạn của Bud Light & # 8217s một cách có ý nghĩa không chỉ thông qua sáng tạo của chúng tôi mà còn cả những cải tiến như Kính cảm ứng. Chúng tôi & # 8217 đang mong chờ một mùa NFL tuyệt vời khác. & # 8221


Bud Light phát hành lon theo chủ đề NFL

Bud Light đang cung cấp cho bạn “loại bia hoàn hảo” để cùng theo dõi đội của bạn, đúng thời điểm diễn ra mùa giải NFL.

Thương hiệu này đã tiết lộ những lon bia mới với thông điệp "loại bia hoàn hảo cho" được liên kết với hầu hết 32 đội NFL. Có vẻ như Bud Light không hoàn hảo cho những người hâm mộ ở Minneapolis, Dallas, Chicago hoặc Green Bay vì họ hiện không có tin nhắn, theo Forbes.

Đối với những người hâm mộ Miami Dolphins, nghĩa đen là nghĩa đen. Bud Light cho biết lon của nhượng quyền thương mại là "loại bia hoàn hảo để làm cho đêm nay giống như mùa 72 - hoàn hảo."

Các thông điệp khác bao gồm: Bills “đưa bạn đến sân vận động ít nhất mỗi năm một lần”, Báo đốm “giành lấy vị trí của bạn”, Người thép “khiến đêm nay trở nên“ vô nhiễm ”, và Buccaneers“ truyền tải nỗi sợ hãi của Đội trưởng bên trong bạn ”.

"Chúng tôi biết rằng sự liên kết của NFL và các đội đang có tác động tích cực đến Bud Light. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng theo cách chúng tôi thiết kế chiến dịch, chúng tôi có thể trở nên phù hợp với địa phương hơn nhiều", Phó chủ tịch Bud Light Alexander Lambrecht nói Forbes. "Đây là một cơ hội quan trọng cho một thương hiệu như Bud Light. Chúng tôi biết đó là những gì người tiêu dùng muốn từ nghiên cứu người tiêu dùng."

Các lon mới sẽ có sẵn ở các thành phố tương ứng khi mùa giải bắt đầu.


Kế hoạch B, C và D

Lợi ích của việc tiếp thị cho NFL là các công ty đã có thêm thời gian so với các môn thể thao khác bị rút ngắn hoặc trì hoãn các mùa giải.

& quotNếu bạn quay trở lại tháng 4, không ai thực sự biết… Tôi nghĩ bây giờ chúng ta biết nhiều hơn bất cứ ai biết cách đây sáu tháng, & quot Oakley & # x27s Andrews nói. & quotChúng tôi thực sự biết rằng thể thao có thể hoạt động. & quot

Frito-Lay & # x27s Ferdinando cho biết công ty đã hợp tác chặt chẽ với liên đoàn để lập kế hoạch dự phòng.

& quotChúng tôi đã chứng kiến ​​lượng người xem thể thao trực tiếp tăng vọt trong thời gian này, nhưng các đối tác mạng đã hỗ trợ rất nhiều trong việc giúp chúng tôi quản lý thông qua sự gián đoạn của Covid và sự không chắc chắn xung quanh các sự kiện trực tiếp, & quot Ferdinando nói. & quotVì vậy, chúng tôi dự đoán trải nghiệm tương tự ở đây, nhưng nếu trò chơi bị hoãn hoặc bị thay đổi, bạn biết đấy, chúng tôi & # x27 sẽ làm việc với họ để thay đổi khoảng không quảng cáo được liên kết cho phù hợp. & quot

Nhà tài trợ TurboTax sẽ còn nhiều thời gian hơn để thực hiện các kế hoạch của mình: Công ty tập trung nhiều nỗ lực vào tháng 1 và tháng 2 trước mùa thuế và không thực hiện nhiều hoạt động trong mùa giải thông thường hoặc trong trò chơi, tại sân vận động, Cathleen Ryan cho biết, Phó Giám đốc Tiếp thị của Intuit & # x27s Consumer Group.

& quotChúng tôi vẫn đang trong giai đoạn đầu đánh giá cách chúng tôi & # x27 sẽ kích hoạt, & quot Ryan cho biết. & quotCó & # x27s có rất nhiều ý tưởng tuyệt vời trên bàn, chúng tôi vừa & # x27t chưa tiếp tục với bất kỳ ý tưởng nào trong số đó. Chúng ta có lợi về thời gian. & Quot


Xem video: Bud Light NFL Quinoa HD